网站Logo的表现形式一般可以分为特定图案、特定字体和合成字体。
1.特定图案
特定图案属于表象符号，具有独特，醒目，图案本身容易被区分、记忆的特点，通过隐喻、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体的关联性不够直接。虽然浏览者容易记忆图案本身，但对其与被标识体的关系的认知需要相对曲折的过程，但是一旦建立联系，印象就会比较深刻。
左侧两个网站Logo的设计均使用了特定行业图案。使用具有行业代表性的图像作为Logo图形的设计，使用户看到Logo就知道该网站与什么行业有关，搭配简洁的文字，表现效果一目了然。
2.特定文字
特定文字属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用被标识体的名称或是其产品名，用文字形态加以统一，含义明确、直接，与被标识体的联系密切，容易被理解、认知，对表达的理念也具有说明的作用。但是因为文字本身的相似性，所以很容易使浏览者对标识本身的记忆产生模糊。
左侧的两个网站Logo均使用了对特定文字进行艺术处理的方式来表现。使用文字来表现Logo是最直观的表现方式，通过对主体文字或字母进行变形处理，使其具有很强的艺术表现效果。
所以特定文字一般作为特定图案的补充，要求选择的字体与整体风格一致，尽可能做全新的区别性创作。完整的Logo设计，一般都应考虑至少有中英文、单独的图案、中英文的组合形式。
这两个网站Logo的表现效果更加丰富，将Logo文字进行艺术化的变形处理并且与具有代表性的Logo图形相结合，使得Logo的整体表现效果更加直观与具有艺术感，能够给人留下深刻的印象。
3. 合成文字
合成文字是一种表象表意的综合，是指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化。其综合功能为：一是能够直接将被标识体的印象通过文字造型让浏览者理解；二是造型化的文字，比较容易使浏览者留下深刻的印象和记忆。
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